Glenda Martina

Strategie di differenziazione: Elon Musk lancia la “Teslaquila”

Una strategia di differenziazione è la capacità dell’impresa di offrire un prodotto unico, con caratteristiche non riscontrabili negli altri prodotti presenti sul mercato: si pone l’obiettivo di far percepire il prodotto differente, adattandolo al contempo alle caratteristiche richieste dal target di riferimento. Una scelta di differenziazione dell’offerta insolita ma molto intelligente: il concept lascia intendere che forse …

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Product placement: il caso Stranger Things

Il product placement consiste nell’inserimento, pagato, di prodotti brandizzati o di identificatori di brand nei programmi trasmessi dai mass media ed è uno dei modi in cui i pubblicitari cercano di persuadere i consumatori Questa pratica mira ad un aumento del riconoscimento del brand ma anche al miglioramento degli atteggiamenti nei confronti del brand stesso …

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Realta’ virtuali: in che modo il marketing favorisce l’economia dell’esperienza?

Nell’attuale scenario economico sono le esperienze, e non più i beni e i servizi, a rappresentare il cardine dell’offerta. In questa “economia dell’esperienza”, l’obiettivo strategico delle aziende è cercare di coinvolgere i consumatori in modo più profondo e intimo, progettando esperienze memorabili da collegare ai propri marchi e prodotti. Esperienza come rappresentazione teatrale? Secondo un’influente …

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Brand image: il valore di un marchio influenza il prezzo?

La brand image è l’immagine che il marchio possiede presso il pubblico ed è definita come un insieme unico di associazioni contenute nella mente della clientela. Essa è importante per comprendere la percezione dei consumatori riguardo al marchio del prodotto o servizio venduto   Il risultato finale di un processo di marketing è riconducibile al …

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