Marta Santoni

Studentessa di psicologia del marketing e comunicazione

Il Black Friday e le strategie di marketing

Il Black Friday, nato negli Stati Uniti, è diventato ora un fenomeno globale grazie anche all’aumento del livello di accessibilità di qualsiasi prodotto o servizio offerto da internet. La frenesia e l’impazienza che caratterizzano il periodo sono frutto di una serie di strategie di marketing che lo hanno reso un momento atteso da molte persone …

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La persuasione nella pubblicità

Molto spesso sentiamo parlare di persuasione o di messaggi persuasivi nella pubblicità, e molto spesso diamo loro un’accezione negativa. Ma siamo veramente sicuri di star attribuendo il significato giusto alla parola? Cialdini è stato uno dei primi autori a parlare di persuasione, identificando alcuni meccanismi persuasori utilizzati tutt’ora all’interno del campo pubblicitario e non solo. …

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La psicologia nella consulenza finanziaria

La consulenza finanziaria è un’attività basata sulla valutazione delle esigenze del cliente per aiutarlo nell’elaborazione di strategie di investimento coerenti con gli obiettivi. Attraverso un rapporto diretto con le persone il consulente suggerisce così soluzioni finanziari e bancarie. Negli ultimi anni si è andata sempre più sviluppando una consulenza basata, non solo sulle conoscenze finanziarie, …

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Strategie di marketing digitale: un caso pratico

Ormai sentiamo parlare di tecnologia ovunque ci giriamo, è diventata un aspetto inscindibile dalle nostre vite e difficilmente ne riusciremmo a farne a meno. Per questo motivo numerose discipline, tra cui il marketing si è trovato a fare i conti con le nuove esigenze delle aziende di essere presenti e visibili anche online. In quest’ottica …

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La psicologia della pubblicità e il neuromarketing

Negli ultimi anni le tecniche di neuromarketing stanno diventando sempre più sviluppate e all’avanguardia, arrivando ad offrire strumenti utili sempre più efficaci per la comprensione del comportamento del consumatore. Il neuromarketing sta fornendo importante sostegno in svariati campi, tra cui quello economico e quello pubblicitario, in particolare parliamo di attività di ricerca di mercato che …

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Campagne politiche USA: l’importanza del logo

Il logo ha lo scopo di racchiudere e rappresentare i significati dell’azienda, persona o servizio ad esso legato. Per questo motivo, in psicologia del marketing, lo studio del logotipo è un argomento importante soprattutto quando si parla di immagine e reputazione. Un esempio interessante di utilizzo dei loghi lo ritroviamo nelle campagne politiche, vediamo allora …

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La comunicazione non convenzionale: come comunicano in modo efficace i brand?

La costruzione di relazioni positive tra la marca e il consumatore sono diventate ormai una priorità per le aziende, l’obiettivo principale è uno: aumentare il valore del marchio. C’è una costante ricerca, da parte dei consumatori, di vivere delle esperienze che siano coinvolgenti ed emozionanti con le marche e di contribuire alla creazioni di nuovi …

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Le euristiche: in base a quali indizi stimiamo la probabilità degli eventi?

Esistono delle scorciatoie mentali che permettono di semplificarci la vita nel momento in cui dobbiamo prendere decisioni e dare giudizi circa alcuni problemi cognitivi. Le euristiche sono una strategia efficace e rapida per giungere a delle conclusioni, allo stesso tempo però, possiamo incombere in errori dovuti al loro carattere approssimativo. Cosa sono le euristiche di …

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La Brand Experience: perchè ci affezioniamo a determinate marche?

Negli ultimi anni si è registrata una sempre maggiore attenzione agli aspetti esperienziali ed emozionali del consumo e dell’acquisto. Diversi autori hanno cercato di comprendere come sostenere questo bisogno di instaurare con i prodotti un rapporto che va oltre la sua funzione d’uso, e che sia invece fonte di intrattenimento e divertimento. La brand experience …

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Quali sono le strategie che ci fanno sembrare un prodotto meno costoso?

In che modo i marketers cercano di presentare il prezzo di un prodotto come meno costoso? Capita spesso di pensare di aver risparmiato in determinate situazioni, ma davvero è così? Le tecniche di marketing utilizzate sono numerose e, soprattutto, largamente presenti nella nostra quotidianità anche se non sempre ne siamo consapevoli. Il prezzo come indicatore …

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