Marta Santoni

Studentessa di psicologia del marketing e comunicazione

L’utilizzo dei colori nella psicologia del marketing

Lo studio dell’utilizzo dei colori ha, da sempre, suscitato interesse all’interno della psicologia del marketing. I colori sono capaci di influenzare le scelte del consumatore e, soprattutto, il modo in cui percepiscono il prodotto. La teoria dei colori parte dall’assunto che le persone siano in grado di associare ad ogni colore una particolare emozione ed …

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Perchè riflettiamo di più su alcuni acquisti rispetto ad altri?

Quando facciamo acquisti il tempo che dedichiamo alla scelta dei prodotti è diverso, alla base di questa differenza di attenzione e di impegno che impieghiamo c’è l’influenza di una serie di fattori che ne determinano il grado di coinvolgimento. Cosa rende importante, allora, la scelta di un articolo, nel momento in cui dobbiamo comprare qualcosa? …

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Perchè sono tornati di moda i capi “vintage”? La rinascita del settore dell’abbigliamento usato

Nel settore dell’abbigliamento, il second hand market sembra aver avuto una forte ripresa negli ultimi anni. Alla base di questa nuova ascesa emergono diversi fattori che sono entrati in gioco. La storia dell’abbigliamento usato affonda le sue radici già in epoca premoderna e la sua influenza si riflette tutt’ora sulle abitudini e i gusti dei …

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In che modo tratti personali come l’ansia influenzano il consumer behaviour?

I tratti di personalità hanno una forte influenza nel determinare le nostre scelte di consumo, indagare determinati aspetti come l’ansia e il dogmatismo ci può aiutare a capire come sarebbe utile formulare proposte di marketing a seconda del tipo di consumatore. E’ stato dimostrato come a seconda delle caratteristiche che compongono la personalità di ciascuno …

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Il marketing sensoriale: in che modo la psicologia del marketing coinvolge i sensi?

I nostri sensi giocano un ruolo fondamentale nella nostra vita perchè ci permettono di percepire il mondo intorno a noi, ma quanto sono importanti per il marketing? I modi tramite cui la psicologia del marketing può utilizzare i nostri sensi per comunicare messaggi e contenuti sono numerosi e stanno acquisendo sempre più rilevanza nell’influenzare l’esperienza …

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Psicologia della persuasione: il caso dei Nutella Biscuits

A distanza di qualche mese dal boom di vendite del nuovo biscotto farcito creato da Nutella andiamo a vedere quali sono state le dinamiche psicologiche attivate che hanno portato al successo di questo prodotto. L’arrivo anche in Italia dei Nutella Biscuits più che un lancio di un prodotto è stato un vero e proprio fenomeno; …

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Perchè ci piace fare shopping? Le motivazioni personali e psicologiche legate agli acquisti

Quante volte, dopo una brutta giornata sentite il bisogno di sfogarvi e risollevarvi il morale andando a fare shopping? I motivi per cui questo accade sono legati al fatto che ci sono numerose conseguenze positive che lo shopping può avere sul benessere della persona. Le motivazioni sono alla base di tutte le nostre scelte e …

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Procrastinazione e decision making: perché posticipiamo l’acquisto di alcuni prodotti?

Capita spesso di trovare un prodotto che proprio fa al caso vostro ma di aver deciso di abbandonarlo proprio prima del pagamento sperando in una futura promozione su quell’articolo. La tendenza a rimandare l’acquisto di prodotti è un evento che accade frequentemente, infatti, anche quando un prodotto ci colpisce e ci decidiamo ad acquistarlo subentra …

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Disoccupazione USA mai così alta dal ‘29: l’impatto sulla popolazione

Nel mese di Aprile gli USA hanno dovuto affrontare una crisi relativa all’epidemia di Covid-19. Una crisi economica, ma con indubbie ripercussioni anche sulla psiche delle vittime: la crescita della disoccupazione. Questo articolo si propone di analizzare la situazione, sia dal punto di vista psicologico che dal punto di vista economico, ed esporre le misure …

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Crisi del 2008 e Coronavirus: il comportamento dei consumatori sarà simile?

Stiamo vivendo un periodo in cui non abbiamo nessuna certezza di cosa succederà in futuro, nonostante ciò, risulta molto chiaro il fatto che ci troviamo in un momento di profonda crisi economica e non solo. È possibile che i comportamenti dei consumatori a seguito di questo momento storico saranno simili a quelli che hanno fatto …

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