Influencer Marketing

Il sad advertising: suscitare tristezza per coinvolgere il consumatore

L’idea del consumatore razionale e privo di sentimenti, il cosiddetto homo oeconomicus, ha lasciato ormai spazio ad una visione più ampia, nella quale al centro, come parola chiave,troviamo le sue emozioni. I sentimenti e gli affetti giocano un ruolo fondamentale nella presa di decisione di un acquisto, è per questo motivo che molti marketers hanno …

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La storia di Supreme: il piccolo negozio di skate divenuto un cult della moda.

Un marchio che ha iniziato in un piccolo negozio di Lafayette Street, Manhattan, e che da allora si è fatto strada fino ad avere una fama globale. James Jebbia, l’uomo che nel 1994 ha fondato, e ad oggi ancora gestisce la società con sede a SoHo, ha iniziato realizzano abbigliamento da skateboard. Nell’ultimo decennio, la …

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Troppa scelta o troppo poca?

Vi è mai capitato di non prendere una decisione perchè le opzioni tra cui scegliere erano troppe? Paradossalmente, l’avere troppi prodotti o servizi della stessa categoria tra cui scegliere, può portare a una vera e propria situazione di impasse. La varietà dell’offerta è sempre stata considerata dalle aziende come un valore aggiunto che garantisce al …

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L’utilizzo dei colori nella psicologia del marketing

Lo studio dell’utilizzo dei colori ha, da sempre, suscitato interesse all’interno della psicologia del marketing. I colori sono capaci di influenzare le scelte del consumatore e, soprattutto, il modo in cui percepiscono il prodotto. La teoria dei colori parte dall’assunto che le persone siano in grado di associare ad ogni colore una particolare emozione ed …

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Asymmetric information e Social network: così vengono manipolate le coscienze

La scarsa informazione non solo ci pone in una situazione di svantaggio ma anche di sottomissione passiva al volere dei ‘più grandi’ Dallo scandalo Cambridge Analytica emerge il reale potenziale dei social networks che, sfruttando l’asimmetria informativa, sono in grado di influenzare l’opinione e le azioni delle masse. Asymmetric infromtion: che cos’è? L’asymmetric information (asimmtria …

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Perchè riflettiamo di più su alcuni acquisti rispetto ad altri?

Quando facciamo acquisti il tempo che dedichiamo alla scelta dei prodotti è diverso, alla base di questa differenza di attenzione e di impegno che impieghiamo c’è l’influenza di una serie di fattori che ne determinano il grado di coinvolgimento. Cosa rende importante, allora, la scelta di un articolo, nel momento in cui dobbiamo comprare qualcosa? …

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Perchè sono tornati di moda i capi “vintage”? La rinascita del settore dell’abbigliamento usato

Nel settore dell’abbigliamento, il second hand market sembra aver avuto una forte ripresa negli ultimi anni. Alla base di questa nuova ascesa emergono diversi fattori che sono entrati in gioco. La storia dell’abbigliamento usato affonda le sue radici già in epoca premoderna e la sua influenza si riflette tutt’ora sulle abitudini e i gusti dei …

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Nike e Jordan: l’accordo commerciale più redditizio nella storia dello sport.

Michael Jordan è il primo sportivo miliardario e gran parte della sua fortuna deriva dal suo rapporto con Nike e il suo marchio Air Jordan, che ad oggi lo ha portato ad avere un patrimonio personale di oltre 2 miliardi di dollari. Quando nel 1984 Michael Jordan -a soli 21 anni- si accordò con Nike, …

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In che modo tratti personali come l’ansia influenzano il consumer behaviour?

I tratti di personalità hanno una forte influenza nel determinare le nostre scelte di consumo, indagare determinati aspetti come l’ansia e il dogmatismo ci può aiutare a capire come sarebbe utile formulare proposte di marketing a seconda del tipo di consumatore. E’ stato dimostrato come a seconda delle caratteristiche che compongono la personalità di ciascuno …

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Il marketing sensoriale: in che modo la psicologia del marketing coinvolge i sensi?

I nostri sensi giocano un ruolo fondamentale nella nostra vita perchè ci permettono di percepire il mondo intorno a noi, ma quanto sono importanti per il marketing? I modi tramite cui la psicologia del marketing può utilizzare i nostri sensi per comunicare messaggi e contenuti sono numerosi e stanno acquisendo sempre più rilevanza nell’influenzare l’esperienza …

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