Influencer Marketing

La psicologia della pubblicità e il neuromarketing

Negli ultimi anni le tecniche di neuromarketing stanno diventando sempre più sviluppate e all’avanguardia, arrivando ad offrire strumenti utili sempre più efficaci per la comprensione del comportamento del consumatore. Il neuromarketing sta fornendo importante sostegno in svariati campi, tra cui quello economico e quello pubblicitario, in particolare parliamo di attività di ricerca di mercato che …

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Campagne politiche USA: l’importanza del logo

Il logo ha lo scopo di racchiudere e rappresentare i significati dell’azienda, persona o servizio ad esso legato. Per questo motivo, in psicologia del marketing, lo studio del logotipo è un argomento importante soprattutto quando si parla di immagine e reputazione. Un esempio interessante di utilizzo dei loghi lo ritroviamo nelle campagne politiche, vediamo allora …

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La comunicazione non convenzionale: come comunicano in modo efficace i brand?

La costruzione di relazioni positive tra la marca e il consumatore sono diventate ormai una priorità per le aziende, l’obiettivo principale è uno: aumentare il valore del marchio. C’è una costante ricerca, da parte dei consumatori, di vivere delle esperienze che siano coinvolgenti ed emozionanti con le marche e di contribuire alla creazioni di nuovi …

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Le euristiche: in base a quali indizi stimiamo la probabilità degli eventi?

Esistono delle scorciatoie mentali che permettono di semplificarci la vita nel momento in cui dobbiamo prendere decisioni e dare giudizi circa alcuni problemi cognitivi. Le euristiche sono una strategia efficace e rapida per giungere a delle conclusioni, allo stesso tempo però, possiamo incombere in errori dovuti al loro carattere approssimativo. Cosa sono le euristiche di …

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Il marketing stravagante di Red Bull: non una bevanda ma uno stile di vita.

Il brand è divenuto famoso in tutto il modo grazie alle sponsorizzazioni sportive e agli eventi estremi organizzati. La bevanda energetica è diventata negli anni un fenomeno mondiale grazie soprattutto agli investimenti in eventi sportivi estremi, ma anche a quelli nel modo del calcio e della formula 1, fino a rappresentare un vero e proprio …

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La Brand Experience: perchè ci affezioniamo a determinate marche?

Negli ultimi anni si è registrata una sempre maggiore attenzione agli aspetti esperienziali ed emozionali del consumo e dell’acquisto. Diversi autori hanno cercato di comprendere come sostenere questo bisogno di instaurare con i prodotti un rapporto che va oltre la sua funzione d’uso, e che sia invece fonte di intrattenimento e divertimento. La brand experience …

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Borsa italiana in vendita: il perché e le trattative.

Ai più attenti non saranno di certo sfuggite notizie che, da oramai quasi un mese a questa parte, parlano di una “vendita” di borsa italiana S.P.A Le trattative sono state aperte dal gruppo che detiene il 100% della nostra borsa valori, LSE, andiamo a vedere nel dettaglio non solo il motivo di tali trattative, ma …

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Quali sono le strategie che ci fanno sembrare un prodotto meno costoso?

In che modo i marketers cercano di presentare il prezzo di un prodotto come meno costoso? Capita spesso di pensare di aver risparmiato in determinate situazioni, ma davvero è così? Le tecniche di marketing utilizzate sono numerose e, soprattutto, largamente presenti nella nostra quotidianità anche se non sempre ne siamo consapevoli. Il prezzo come indicatore …

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Jack Ma : perseveranza, dedizione e pragmatismo

Jack Ma è probabilmente una delle figure più emblematiche nella società odierna, rappresentando il mutamento del ruolo dell’imprenditore. Il saggio, riflessivo ed intraprendente manager cinese ha fondato nel 1999 il gruppo Alibaba che oggi vanta un fatturato di piu di 500 miliardi di CNY. Il successo di Alibaba non è, però, da ritrovarsi unicamente nella …

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Chi è il “consumatore” per la psicologia del marketing?

Il rapporto tra le aziende e i consumatori ha subito una vera e propria ristrutturazione. Se prima le aziende avevano un forte potere decisionale sul pubblico, ora la situazione è cambiata, non c’è più asimmetria tra i due protagonisti, al contrario ora sono sullo stesso piano. La figura del consumatore è totalmente cambiata, se prima …

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